【PDF版】健食・化粧品・部外品 代替表現集―ＮＧ表現の替え方と戦略がわかります― ＜2024年版＞

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項目

Ⅰ.　健康食品（含.食品）
　1.　ダイエット、美容、他
　　1）スリミング、ダイエット
　　2）食欲
　　3）シミ
　　4）潤い、ハリ、ツヤ
　　5）肌
　　6）コラーゲン
　　7）吹き出物
　　8）クマ
　　9）バストアップ、女性ホルモン
　　10）体型
　　11）デコルテ
　　12）育毛
　　13）歯
　　14）日焼け止め
　2.　一般
　　1）花粉症
　　2）関節
　　3）視力、眼
　　4）スタミナ、疲れ、滋養強壮
　　5）きつい
　　6）若返り、アンチエイジング
　　7）長寿
　　8）サビない、抗酸化
　　9）朝の目覚め
　　10）お通じ、腸、おなか
　　11）毒素、デトックス、キレーション
　　12）脂肪、メタボ
　　13）糖
　　14）お酒
　　15）代謝、体の巡り
　　16）血圧
　　17）アルカリ
　　18）冷え性、体ぽかぽか
　　19）体内酵素、酵素
　　20）女性特有の悩み
　　21）男性機能
　　22）におい
　　23）思考力、集中力
　　24）イライラ、ストレス
　　25）血液、サラサラ
　　26）潤い
　　27）善玉菌
　　28）頭脳
　　29）妊活、妊娠後
　　30）心、体、体内
　　31）夏バテ、熱中症対策、経口補水液
　　32）階段の昇り降り
　　33）のどあめ、のどスプレー
　3.　その他
　　1）医師、医療機関
　　2）栄養機能
　　3）微量の成分
　　4）肌の断面図
　　5）無添加、天然、遺伝子組み換え不使用
　　6）微量の成分、カロリーオフ
　　7）タウリン、EGF
　　8）特許
　　9）処方
　　10）ある成分が別の成分に作用する、明治さんの事件
　　11）コラーゲン美容液とコラーゲンサプリを同一紙面で広告することについて
　　12）ビーカー内での吸着実験はどこまで使えるか?、短鎖脂肪酸を生み出すデータは?
　　13）流動食
　　14）低 GⅠ　
　4.　食品表示
　5.　機能性表示食品
Ⅱ.　化粧品
　1.　顔、肌、他
　　　1）シミ、美白
　　　　 薬用美白化粧品で「シミ抑制」という表現は可能ですか？
「夏のシミ対策」というキャッチコピーについて
　　　2）UV・UV耐水性・ウォータープルーフ
　　　3）クスミ
　　　　 「くすみ」の注釈について
　　　4）シワ
　　　　 シワを物理的にカバーする効果について
　　　　 小ジワという表現について
　　　　 深いシワ改善
　　　5）ほうれい線・ほうれい
　　　6）小顔、フェイスライン、たるみ、テーピング効果
　　　　 商品名に「リフト」を使用することについて
　　　7）アンチエイジング、老化
　　　　 「エイジングケア」以外の表現
　　　　 「エイジングケア」を成分の説明で用いる場合
　　　　 「エイジレス」という表現について
　　　8）疲れ
　　　9）ターンオーバー
　　　10）細胞・幹細胞
　　　11）抗酸化
　　　12）浸透
　　　13）殺菌、抗菌
　　　14）肌の機能（肌サイクルサポート・血行促進）
　　　15）皮脂
　　　16）抗炎症
　　　17）敏感、敏感肌も使える
VC、アレルギー、パッチテスト、肌にやさしい
　　　18）ニキビ、フェイスシートによるニキビ予防
　　　　 ニキビ一般
　　　　 「ニキビ」という文言を一般化粧品の広告で使用することについて
　　　　 ニキビケア薬用化粧品の広告上の表現について
　　　　 フェイスシートによるニキビ予防
　　　19）収斂
　　　20）肌荒れ
　　　21）コラーゲンの産生、補給
　　　22）ピーリング
　　　23）浄化・還元
　　　24）柔軟
　　　25）リラックス
　　　26）まぶた
　　　27）アロマ
　　　28）お肌の修復など
　　　29）ふっくら、ぷるぷる
　　　30）女優肌、陶器肌、ゆで卵肌
　　　31）強い効果
　　　32）うるおう
　　　　 化粧品で「保湿効果持続」はうたえるのか？
　　　　 ベビーミルキーローションはOK？
　　　33）老廃物
　　　　 潜在的な肌の老廃物の画像を見せる広告について
　　　　 「不要物の排出」という表現は可能か？
　　　34）アクアポリン
　　　35）オートファジー
　　　36）サプリ・栄養・「美肌菌のエサになる」・「処方」
　　　37）「瞬間」「持続」
　　　38）ラメラ構造
　2.　体
　　　1）体臭
　　　2）発汗
　　　3）浴用
　　　　 入浴料（化粧品）で「温まる」
　　　4）スリミング
　　　5）デトックス
　　　6）発毛抑制、除毛
　　　7）バスト
　　　8）デリケートゾーン・生理時・膣トリートメント
　　　9）花粉（カット・ガードで雑品化）
　　　　 化粧品の「アンチポリューション」
　　　　 資生堂のアレルスクリーンジェルはOK？
　　　10）薬用化粧品の部位指定
　　　11）マタニティクリーム、妊娠線対策、妊娠時の敏感肌に
　3.　髪、まつ毛
　　　1）育毛、抜け毛
　　　　 シャンプー・コンディショナー（化粧品）の広告上の表現について
　　　2）髪質
　　　3）補修
　　　4）フケ、カユミ
　　　　 頭皮美容液でフケ・カユミ訴求はOK？
　　　5）まつ毛
　　　6）白髪染め
　　　　 白髪染めクリームのリスティング審査について
　　　　 白髪改善の効果について
　　　　 「手軽」「やさしい」
　　　　 ヘアカラー施術中の違和感緩和
　　　7）毛髪への浸透
　　　8）遺伝子検査によるスカルプ診断、アンファーさんの薄毛リスク検査
　4.　ホワイトニング・オーラルケア
　　　1）ホワイトニング
　　　　 歯磨き類で「美白」を謳うことについて
　　　　 ジェル+LED照射でホワイトニング
　　　　 薬用ハミガキ+LED照射でホワイトニング
　　　2）オーラルケア
　　　　 オーラルケア商品（歯磨き剤）について
　　　　 ドライマウスについて
　　　　 口腔保湿
　5.　適正広告基準（効能以外）
　　　1）BeforeーAfter
　　　2）医師、白衣
　　　　 化粧品の広告に白衣着用者を登場させることについて
　　　3）共同開発・共同研究
　　　4）安心・安全、万能
　　　　 アトピーの方でも使える化粧品
　　　　 「ノンコメドジェニック」はOK?
　　　5）化粧品の併用
　　　6）満足度表現
　　　　 化粧品・満足度93％！はNG表現？
　　　7）マンガの体験談
　　　8）架空の体験談
　　　9）愛用歴○年
　　　10）ドクター・美容師
　　　11）番組内でのナビゲーターの使用コメント・水分チェッカーの使用
　　　12）販売名・愛称・ブランド（シリーズ名）・名称戦略
　6.　化粧品プラスアルファ
　　　1）化粧品+Somethingのセット
　　　　 一般化粧品と薬用化粧品の併用
　　　　 美白剤入り美顔器
　　　　 化粧水を浴びせるシャワー
　　　　 化粧品＋サプリ
　　　2）着る化粧品
　　　　 着る化粧品はOK?
　　　　 衣料品型化粧品
　7.　その他
　　　1）後日広告
　　　2）特記表示
　　　　 COLLAGENの表記について
　　　　 配合成分の特記表示の例外について
　　　3）ビタミンＣの配合目的
　　　　 ビタミンＣの配合目的表示
　　　4）量り売り
　　　　 ローソンの量り売り
　　　5）その他
Ⅲ.　医薬部外品
　1.　医薬部外品の「特定の効能効果の表現」について
　2.　「手足の冷えに」というキャッチコピーについて
　3.　承認効能でない効果を成分の効果としてうたう、北の達人さんの爪ケア訴求
　4.　虫よけスプレー
　5.　殺虫・虫よけ製品の考え方
　6.　ナプキン
　7.　薬用ハミガキ
　8.　育毛剤
Ⅳ.　クロスオーバー
　1.　顧客の健康状態を測定して商品販売をする場合の留意点について
　2.　広告全般における注釈（「※」）の仕方について
　3.　ウェブサイトのレヴューの取り扱いについて
　4.　クラウドファンディング
　5.　コピペと著作権
全220ページ
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発刊日

2024年2月5日
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