「広告の実際」完全ガイドブック＜2023年版＞

第1章　「医薬品等適正広告基準の解説」の解説

第2章　化粧品（一般・薬用）

　Ⅰ.　根本ルール

　Ⅱ.　共通ルール

1. 名称（販売名と愛称）
2. 詰め合わせ化粧品
3. 化粧品の包装方法・PL法

　Ⅲ.　効能一般

1. 二次的効果
2. しばり表現
3. 保証表現
4. 最大級及び最大級類似表現
5. 速効性表現

　Ⅳ.　特定の効能

1. 肌の疲れ
2. 傷んだ髪に
3. 低刺激
4. 浸透
5. 美白（粧工連のガイドライン）
6. しわ
7. アンチエイジング
8. 顔瘦せ
9. クスミを取る

　Ⅴ.　特定の商品タイプに関する表現

　Ⅵ.　成分に関する表現

1. 含有に関する表現
2. 非含有に関する表現

　Ⅶ.　その他

1. 製造方法
2. 原産国（化粧品表示の公正競争規約　第8条）
3. 安全性
4. 併用
5. 新発売
6. 他社誹謗
7. 医薬関係者等の推薦（医薬品等適正広告基準〔10〕）
8. 「テスト済み」
9. 特許の表示
10. 使える成分

　Ⅷ.　薬用化粧品プロパーのルール

　Ⅸ.　メーキャップ効果・物理的効果

　Ⅹ.　アフィリエイト規制

　付　 粧工連の適正広告ガイドライン 2020年版

 

第3章　医薬部外品

　Ⅰ.　根本ルール

　Ⅱ.　共通ルール・名称

　Ⅲ.　効能一般

1. 速効表現
2. 製品の作用機序説明
3. 複数の承認効果の中の指定のものにフォーカスする場合
4. 「○○を防ぐ」が承認効果の場合

　Ⅳ.　特定の商品タイプに関する表現

1. 浴用剤
2. 染毛剤
3. パーマネントウェーブ用剤
4. ビタミン含有保健剤（新指定・新範囲医薬部外品）

 

第4章　医療機器

1. 広告の該当性
2. 海外発
3. 医家向け医療機器の広告
4. 未承認医療機器の展示会への出展
5. 医療機器適正広告ガイドと解説
6. 家庭用医療機器の広告（共通）
7. 家庭用医療機器の広告（個別）
8. 特定の商品タイプの広告
9. 非医療機器の広告

 

第５章　一般用医薬品（ＯＴＣ  医薬品）

　Ⅰ.　共通ルール

1. 名称
2. 見本・分割販売・賞品
3. 組み合わせ

　Ⅱ.　効能一般

1. ＯＴＣ医薬品と化粧品の同一紙面での広告
2. 最大級及び最大級類似表現
3. 成分の効能説明、製品の作用機序説明
4. 複数の承認効果の中の指定のものにフォーカスする場合
5. 速効性（医薬品等適正広告基準〔3（7）〕）
6. 副作用が少ない（医薬品等適正広告基準〔3（5）〕）
7. 「すぐれたききめ」「よくききます」（医薬品等適正広告基準〔3（5）〕）
8. 体験談

　Ⅲ.　特定の効能

1. 広告不可の疾病
2. 「おだやか」「やさしい」という表現
3. 翌朝効果

　Ⅳ.　特定の商品タイプに関する表現

1. スイッチＯＴＣ
2. かぜ薬
3. ビタミンＥ・ＥＣ主薬製剤
4. 水虫薬
5. 点鼻薬・点眼薬・鼻炎用内服薬と花粉症
6. Ｈ2ブロッカー配合胃腸薬
7. 7点眼薬と「目のかすみ」「ドライアイ」
8. 妊娠検査薬
9. 食前服用の胃腸薬

　Ⅴ.　成分に関する表現

1. 成分のほめそやし（ex.  画期的な成分）
2. 名称・数種という表現
3. 成分数表現
4. 成分の略記号表示
5. 漢方・生薬（医薬品等適正広告基準〔3（3）〕）
6. 成分の無配合

　Ⅵ.　その他

1. 製造方法
2. 安全性
3. 併用
4. 新発売
5. 他社誹謗
6. 医薬開発者等の推薦（医薬品等適正広告基準〔10〕）
7. 特許の表示
8. 過量消費・乱用助長
9. カロリーの表現
10. スポーツ選手が登場する広告
11. データの利用（「ガイドライン」Ｐ.15）

 

第6章　医療用医薬品

　Ⅰ.　一般人向け広告の禁止（医薬品等適正広告基準〔5〕）

　Ⅱ.　インターネット実務

　Ⅲ.　海外発

 

第7章　輸入代行（未承認医療機器・医療機器の輸入）

　Ⅰ.　平成14年通知

　Ⅱ.　平成26年通知

 

第8章　事例で理解する医薬品等適正広告基準

第9章　医薬品等適正広告基準の行政指導事例ＩＮＤＥＸ

第10章　参考ルール

1. 医薬品等適正広告基準（2017年9月改定前のもの）
2. 一般用医薬品